Comunicare la sostenibilità. Oltre il Greenwashing
Un libro per manager e imprenditori, che desiderano approfondire l’argomento sostenibilità, dal punto di vista del marketing e della comunicazione, e utile anche per chi vuole capire cosa sia realmente la sostenibilità, dalla teoria alla pratica.
Per un’azienda “sostenibilità” vuol dire rispondere alle istanze di cittadini che sono sempre più attenti alla salvaguardia del pianeta. Però, anche se tutti ne parlano, pochi hanno un’idea chiara del concetto.
Ecco dunque un libro che punta a fare chiarezza sulla materia. Il testo tratta i principi etici fino al modello ESG (Ambiente, Sociale, Governance) e la differenza, anche dal punto di vista della comunicazione, tra SRI (Investimento Sostenibile e Responsabile) e CSR (Responsabilità sociale d’impresa).
Ma parla anche di Filantropia e Impact Investing, e soprattutto spiega cos’è e come si evita il Greenwashing, una strategia di marketing deprecabile, ma molto diffusa, usata per dimostrare un finto impegno nei confronti dell’ambiente con l’obiettivo di catturare l’attenzione dei consumatori.
L’opera contiene infine le testimonianze di manager della comunicazione di importanti gruppi internazionali su come affrontano e trattano l’argomento.
Un libro scorrevole ma da leggere con attenzione e molto utile per fare chiarezza su un tema così difficile da comprendere per la vastità dell’approccio, e le tante sfaccettature implicate, non solo in ambito ambientale, ma anche sociale e di governance, pilastri da cui non si può prescindere per comprendere la sostenibilità nei suoi vari aspetti.
- Editore : Hoepli
- Data di pubblicazione : 4 febbraio 2022
- Lingua : Italiano
- Lunghezza stampa : 288 pagine
- Peso articolo : 490 g
- Dimensioni : 15.5 x 1.7 x 23 cm
Aldo Bolognini Cobianchi, laurea in architettura, è giornalista finanziario da oltre 30 anni. Insegna scienze umanistiche per la comunicazione all’università degli studi di milano. Maggiore ris. Sel. Dell’esercito italiano, è specializzato in psyops (operazioni psicologiche) e comunicazione strategica.
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